Amerikan Primetime TV'de Reklam, Bir Dolandırıcılık Gibi Hissediliyor

Bu yılki "Amerikan Bahar Festivali" Süper Bowl, her zamanki gibi birçok gözün üzerine çekti. Oyun kendisi, Mr. Beast'in milyon dolarlık bulmaca çözme meydan okuması, yarı zamanlı gösteri... Başlangıçta sadece Amerikalılara özel olan bu spor etkinliği, birçok eğlence faktörünün desteğiyle küresel dikkat çekmeyi başardı.

Başlamadan önce, önce Amerikan Bahar Festivali'nin canlılığını birinci şahıs perspektifinden deneyimleyelim:

(Video Kaynağı: https://www.tiktok.com/t/ZP89Vvjyr/)

Böylesine yüksek bir dikkat yoğunluğunda, viral hale gelen üç olay, tahmin pazarındaki beklentilerimizle mükemmel bir şekilde örtüştü: yarı zamanlı gösterinin konuk sanatçısına %100 kazanma oranıyla bahis yapan bir içeriden biri, olay yerinde tutuklanan bir "ölümsüz hayran" ve tahmin pazarında viral hale gelen popüler bir internet ünlüsünün gizlice çekilmiş videosu, sadece bir pazarlama numarası olarak ortaya çıktı.

Tahmin Pazarındaki "Mükemmel Kazanma Oranı": Yeni Hesap, Yarı Zamanlı Gösteri Kadrosunu Tahmin Etmede Yüksek Kazanma Oranı Elde Ediyor

Süper Bowl'un başlangıcından yaklaşık 48 saat önce, tahmin pazarı Polymarket'te yeni kaydedilmiş bir hesaba neredeyse 80.000 dolar yatırıldı. Sonrasında, hesap tüm fonları yarı zamanlı gösterinin konuk sanatçıları ve şarkı kadrosuyla ilgili olaylara bahis yapmak için yoğunlaştırdı ve Lady Gaga'nın performans sergilemesi ve Travis Scott'ın performans sergilememesi gibi tahminleri kapsayan toplam 19 bahis işlemi gerçekleştirdi.

Yarı zamanlı gösteriden sonra, bu 19 bahisten 17'si doğru çıktı ve 17.600 dolarlık bir kâr elde edildi. Tek bir olaya yoğun bir şekilde yatırım yapan yeni bir hesap, neredeyse mükemmel bir kazanma oranı elde etti. Bu, sadece şansın çok ötesinde.

Süper Bowl'daki yarı zamanlı gösterinin Roc Nation tarafından uzun vadeli planlandığı ve üretildiği göz önüne alındığında, topluluk hızla hesap sahibinin muhtemelen içeriden bilgiye erişimi olduğu ve belki de prodüksiyon ekibiyle bağlantıları olduğu spekülasyonuna başladı. On milyon doları aşan bir işlem hacmine sahip bu etkinlikte, sıradan traderlar hala kör bir şekilde spekülasyon yaparken, bu içeriden biri program takvimini bir elinde tutuyor ve diğer elinde telefonla erken kâr elde ediyor olabilir.

Ancak, blok zincirinin anonimliği, bu iddianın yalnızca bir spekülasyon olarak kalması anlamına geliyor. Bu işlem, içeriden bilgiyi kullanarak kâr elde edenlerin bulunduğu bir platform olarak tahmin pazarını tanımlamanın başka bir klasik örneği haline geldi.

Tüccar "Saha İstilası" üzerine bahis oynuyor ve sonra sahaya giriyor

Eğer içerden bilgi alım satımı gölgelerdeki bilgi farklılıklarından kâr elde etmekse, o zaman bir oyundaki "hayran"ın hareketi kamuya açık bir şekilde sahnelenmiş güneşli bir plan. Aynı zamanda makalemizin başındaki videodaki baş karakterdir.

Oyun sırasında dördüncü çeyrekte, tişörtsüz bir hayran, çitin üzerinden atlayarak Süper Bowl sahasına koştu ve kameraların ve TV yayınının bu davetsiz misafire anında odaklandığına tanık oldu. Açık göğsü vücut boyasıyla kaplıydı, önünde "Kör noktalarda ticaret" yazıyordu ve arkasında hesap ID'si "@fxalexg" ve "Athena ile ticaret yap" reklamı vardı.

Sahaya adım atmaktan güvenlik tarafından yakalanmaya kadar, toplamda 30 saniye boyunca sahada koştu. Süper Bowl sırasında 30 saniyelik bir reklam alanının ilan edilen fiyatı 7 milyon dolardır.

İzleyiciler telefonlarını çıkarıp onun hesabını aramaya başladıklarında, bu "hayranın" sıradan bir seyirci olmadığını, bir tüccar — Alex Gonzalez olduğunu fark ettiler. Vücudundaki mesaj esasen bir mobil reklamdı.

Daha da ilginç olanı, Sportscasting'e göre, Gonzalez'in 2024'te benzer bir operasyon gerçekleştirmiş olması. O zaman, "Süper Bowl sırasında birinin sahaya gireceğine" 5,000 dolar bahis oynadı, oyun sırasında sahaya koştu ve nihayetinde yaklaşık 110,000 dolar kâr elde etti; teminat ve avukatlık ücretleri düşüldükten sonra net kârı hala yaklaşık 70,000 dolardı.

Yani, sadece sahada bir etkinlik yaratmakla kalmadı, aynı zamanda bu etkinliği yaratacağına dair tahmin pazarında da bahis oynamış olabilir.

Oranlar yeterince yüksek olduğunda, bazı insanlar geleceği tahmin etmekle kalmaz, aynı zamanda onu aktif olarak yaratırlar. Bu, tahmin pazarı için sahip olduğumuz en aşırı ve ironik beklentidir.

Milyonlarca Dolar Bahis Oynayan Influencer'ın "Sızdırılan" Videosu Aslında Bir Pazarlama Şakasıydı.

Bu yılki Süper Bowl'dan internette viral olan bir diğer video, ünlü influencer Logan Paul'dan geldi — görüntülerde, hangi takımın kazanacağına dair bir milyon dolar bahis oynarken telefon ekranında Polymarket'in bahis arayüzü görünüyordu. Video bulanıktı, eğik bir açıyla çekilmişti, arka koltukta oturan bir izleyici tarafından çekilmiş bir anlık görüntüye benziyordu.

Bu 12 saniyelik "sızdırılan" video yayıldıktan kısa bir süre sonra, Polymarket resmi hesabı bunu retweetledi ve beklenen ilgi ve trafik geldi. Ancak, bu işlem tahmin pazarı ticaretlerini izlemeye adanmış PolyBeats akışımızda asla görünmedi.

Derinlemesine araştırmalar sonucunda, sözde 'Milyon Dolar Bahsi'nin asla gerçekleşmediği bulunmuştur. Son derece patlayıcı ve merak uyandırıcı bir 'sahne arkası görünüm' gibi görünen şey, dikkatlice düzenlenmiş bir pazarlama numarasından başka bir şey değildi: Aralık 2025'te, Logan Paul, Polymarket'in 2025'teki Seri B finansman turunda yatırımcılarından biri olan Anti Fund girişim sermayesi firmasında ortak olarak katıldı.

Küresel olarak beklenen bir spor etkinliği, tahmin pazarları, reklam pazarları ve trafik pazarları ile birleştirildiğinde, oyunun sınırları artık iki rakip takımla sınırlı değildir. Oranların ötesinde, bir de maruz kalma fiyatlandırması vardır; farkın ötesinde, bir de anlatı tasarımı vardır.

Para ve dikkat tarafından yönlendirilen, sosyal medya akışlarımızı dolduran her 'patlayıcı an', anlık bir karar olmayabilir, aksine aylarca süren bir planlamanın sonucu olabilir.