Musk'ın Milyon Dolar Sanatsal Yaratım Ödülü, Uzun Form İçerik Yeniden Canlanması ve Her Şey Uygulaması'nın Hedefi

2026'ya girerken, X (Twitter) oldukça aktif. Musk'ın yüzünde kaygının yazılı olup olmadığını göremesek de, Musk'ın kaygısını tweetlerinde görebiliyoruz.

Musk, "Yaratıcılara hala çok az para ödüyoruz ve dağıtım yeterince iyi yapılmıyor, YouTube bu konuda çok daha iyi." dedi.

Ayrıca, geçen hafta sonu, X resmi olarak "Milyon Dolar Makale Ödül Etkinliği"ni başlattı ve platformda "uzun makale ateşi" dalgasını tetikledi.

Şu anda, en etkili makale DAN KOE'nin "Hayatınızı 1 Günde Nasıl Düzeltirsiniz" adlı makalesidir. Bu makale 1.5 milyardan fazla okunma aldı ve Musk tarafından yeniden paylaşıldı.

Musk'ın X'i birkaç yıl önce satın almasının ardından, bu yıl neden X'in yaratıcı ekosistemini şiddetle tanıtmaya başladı? Bugünün parçalı küresel kullanıcı okuma alışkanlıklarında, neden uzun makaleleri tanıtmak için ana içerik türü olarak seçelim? Uzun form içeriğin yeniden canlanması gerçekten Musk'ın Her Şey Uygulaması hedeflerini destekleyebilir mi?

Musk'ın Kaygısı

Her ailenin kendi zorlukları vardır ve hatta dehalar bile kaygı ile karşılaşır. Rakiplerden gelen durmaksızın baskı ve X'in finansal performansı da Musk'ı huzursuz etti.

X, kullanıcı büyümesi ve etkileşimde şiddetli bir rekabetle karşı karşıya, özellikle 2023'te Meta'nın Threads'i piyasaya sürülmesinden bu yana, hızlı bir büyüme göstererek X'i birkaç ölçütte geçiyor veya ona yaklaşabiliyor.

Veri analitiği firması Similarweb'ün 2026'nın başında yayınladığı en son verilere göre, Threads'in küresel mobil Günlük Aktif Kullanıcıları (DAU) X'i geçerek ortalama 143.2 milyon oldu, X ise 126.2 milyon. Büyüme eğilimlerine bakıldığında, X'in küresel DAU'su yıllık %11.9'luk bir düşüş yaşarken, Threads şaşırtıcı bir %37.8 büyüme sağladı. X'in ana pazarında, Amerika Birleşik Devletleri'nde, X hala 21.2 milyon DAU ile Threads'in 19.5 milyonuna göre önde olsa da, fark hızla daralıyor; Threads yıllık %41.8 büyüme oranı gösterirken, X %18.4 azaldı.

Aylık Aktif Kullanıcılar (MAU) açısından, Threads de iyi bir performans sergiledi. Ocak 2026 itibarıyla, MAU'su 320 milyona ulaştı ve 2025'te 350 milyondan 400 milyona büyüdü. Karşılaştırıldığında, X'in MAU'su, hala yaklaşık 611 milyon olmasına rağmen, Musk'ın satın alımından bu yana yaklaşık 32 milyon kullanıcı kaybetti. Bu dalgalanma trendi, şüphesiz Musk üzerinde büyük bir baskı oluşturdu.

Kullanıcı verilerindeki düşüş, X'in ana gelir kaynağı olan reklamları doğrudan etkiledi. Kamu verilerine göre, X'in küresel reklam geliri 2024'te 25 milyar dolara düştü ve 2022'deki 44 milyar dolardan neredeyse yarı yarıya azaldı. 2025 için 22.6 milyar dolara hafif bir toparlanma öngörülse de, genel düşüş hala önemli, bazı kurumlar bunun 2027'de yalnızca 2.7 milyar dolara geri döneceğini tahmin ediyor.

Bu arada, rakip Threads, sermaye piyasası tarafından büyük bir beklentiyle karşılanıyor. Analistler, 2026'da Threads'in reklam gelirinin 11.3 milyar dolara ulaşabileceğini, bu rakamın X'in tahmin edilen gelirinin birkaç katı olduğunu öngörüyor. X, 2025'in sonunda çeyrek dönem gelir artışı sağlasa da, yüksek yeniden yapılandırma maliyetleri nedeniyle genel olarak zarar eden bir konumda kalıyor.

Premium aboneler (X Premium) 2025'te önemli bir büyüme görse de, gelir katkıları Musk'ın "toplam gelirin %50'si" olan ilk hedefinin çok altında. Bu nedenle, X, Premium aboneliklerin büyümesini yaratıcı kazançlarla doğrudan ilişkilendirecek, yalnızca daha yüksek yaratıcı gelir sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda ücretli kullanıcıların Doğrulanmış Ana Zaman Çizelgesi görüntülemeleri temelinde gelir hesaplaması yaparak yaratıcıları yüksek kaliteli içerik üretmeye teşvik edecek ve böylece daha fazla kullanıcının Premium hizmete abone olmasını sağlayacaktır.

O kadar ki, sonunda Eski At tarafından başlatılan "Milyon Dolar Makale Ödülü" etkinliğini gördük. Çinli kullanıcılar, 2026'da Eski At'ın Amerika Birleşik Devletleri'nde "Yeni Konsept Makale Yarışması" başlattığını şaka yollu söylediler.

Uzun Form İçeriğin Yeniden Doğuşu

Musk, X platformunun yaratıcı ekosisteminin kırılma noktası olarak uzun form makaleleri kullanmayı seçti, bu bir rastlantı değil, platformun konumlandırılmasına dair derin stratejik değerlendirmelere dayanıyordu.

Bugün, X'in öneri algoritmasının temel bir metriği var - "Pişmanlık Duymayan Kullanıcı Süresi", bu da kullanıcıların bir içerikte etkili bir şekilde geçirdiği toplam zamandır. Musk, bu mekanizmanın doğası gereği uzun form içeriği desteklediğini açıkça belirtti çünkü bu içerikler "daha fazla kullanıcı saniyesi biriktirebilir," böylece içerik algoritmasının ağırlığını artırır ve platformun genel kullanıcı etkileşimini güçlendirir.

Derinliği, bağlamı ve tam anlatımı nedeniyle, uzun form içerik doğal olarak kullanıcıların kalma süresini uzatır, bu da kısa gönderiler veya videoların hızlı tüketim modeliyle keskin bir tezat oluşturur. Son algoritma güncellemeleri, daha fazla yaratıcı çaba gerektiren ve daha büyük bir etki yaratan uzun form içeriği açıkça destekleyen "içerik format ağırlığı" getirdi. Bu yalnızca yaratıcılar için bir teşvik değil, aynı zamanda veri odaklı bir karar: yüksek kaliteli uzun makaleler, kullanıcıların dış bağlantılara tıklamalarını etkili bir şekilde azaltabilir, kullanıcıları platformda daha uzun süre tutabilir ve Elon Musk'ın AI projesi Grok AI için daha fazla yüksek kaliteli eğitim verisi sağlayabilir.

Musk, X'i "Dünyadaki birincil haber kaynağı" yapmak istediğini defalarca vurguladı ve geleneksel medyayı "kolektif bilgelik" ile gerçek zamanlı olarak birleştirdi. Uzun biçimli içerik özelliği, kullanıcıların "tam makaleler veya hatta kitaplar" yayınlamasına olanak tanır; bu da alan uzmanlarının, tanıkların ve derinlemesine içerik üreticilerinin platformda tam içgörülerini doğrudan paylaşmalarını sağlar, parçalı bilgi yerine. Ayrıca, diğer platformların kısa videolar için sağladığı önemli sübvansiyonlarla karşılaştırıldığında, uzun biçimli içerik için teşvik modeli, abonelikler aracılığıyla ticari bir kapalı döngü elde etmeye daha elverişlidir ve böylece daha fazla profesyonel gazeteci ve yazarı X platformuna geri çekmektedir.

Ancak, bir soru ortaya çıkıyor. Bugünün dünyasında, küresel kullanıcı okuma alışkanlıklarının parçalandığı bir ortamda, Elon bu "Rönesans" ile ne yapıyor diye sorabilirsiniz?

Kuşkusuz, küresel kullanıcıların dijital okuma alışkanlıkları, özellikle kısa video platformlarının etkisi altında, belirgin bir parçalanma eğilimi gösteriyor; Gen Z gibi daha genç gruplar, günde birkaç kez, her seferinde 5-10 dakika "parçalı" okumayı tercih ediyor. Yine de, veriler genel okuma hacminin aslında arttığını da gösteriyor. Bir karşı hareket olarak, "yavaş, derinlemesine okuma" artış gösteriyor; dijital yorgunluk yaşayan insanlar derinlik, duygusal bağlantı ve anlamlı içerik tüketimi arıyor.

X'in hedefi, TikTok gibi başka bir eğlence platformu olmak değil, her Amerikalının günlük yaşamına derinlemesine entegre edilmiş bir "hayat merkezi" olan WeChat gibi olmaktır; Musk bunu her zaman "Her Şey Uygulaması" olarak adlandırmıştır. Bunu başarmak için, platformun içerik ve hizmet ekosisteminin önemli ölçüde zenginleştirilmesi gerekiyor; bu, kullanıcıların "iyi geçirilen zamanını" artırarak, platformda kalmaları için daha fazla neden sunmalı ve burada daha fazla görev tamamlamalarını sağlamalıdır.

Her Şey Uygulaması'nın Hedefleri

Musk'ın tüm çabaları nihayetinde büyük bir hedefe işaret ediyor: X'i WeChat gibi bir "Her Şey Uygulaması" haline getirmek. Ancak, bu hedefe ulaşmak için X'in hala uzun bir yolu var.

WeChat ile karşılaştırıldığında, X birkaç ana ölçütte önemli ölçüde geride kalıyor. Aylık Aktif Kullanıcılar (MAU) açısından, WeChat'in 1.4 milyardan fazla kullanıcısı varken, X'in yalnızca 557 milyon kullanıcısı var; bu, öncekinin üçte birinden daha az. Kullanıcı sayısındaki bu kadar büyük bir fark, X'in WeChat'in sağlam "ağ etkisini" kurmasını zorlaştırıyor; burada kullanıcılar, tüm arkadaşları, aileleri ve yaşam hizmetleri platformda olduğu için ayrılmak istemiyorlar. WeChat, birçok insanın günlük yaşamında vazgeçilmez hale geldi; oysa X, çoğu kullanıcı tarafından hala haber tüketimi ve görüş paylaşımı için bir sosyal medya platformu olarak görülüyor ve eski Twitter veya "Amerikan Weibo"sunu hatırlatıyor.

Kullanıcı etkileşimine gelince, fark aynı şekilde belirgindir. WeChat kullanıcılarının ortalama günlük kullanım süresi 82 dakikaya kadar çıkarken, X kullanıcıları yalnızca 30-35 dakika ile sınırlıdır. Bunun arkasındaki neden, kullanıcıların WeChat içinde sohbet etme, ödeme yapma, alışveriş yapma ve belediye hizmetlerine erişme gibi birçok "verimli" görevi tamamlayabilmesidir; oysa X'in içerik tüketimi hala esasen pasif tarama ile sınırlıdır ve bu da kolayca "göz at ve çık" davranışına yol açar.

Eski Ma, X'in TikTok olmasını istemiyor, bu yüzden önce X'in "göz at ve çık" eğlence odaklı kullanıcı deneyiminden kopmasına izin vermesi gerekiyor. Kullanıcı etkileşimini artırmak, yüksek değerli kullanıcıları çekmek ve elde tutmak için yüksek kaliteli, derinlemesine içeriğe ihtiyacı var, ardından içeriğe dayalı olarak ödeme ve e-ticaret gibi daha fazla hizmeti kademeli olarak entegre ederek nihayetinde "Her Şey Uygulaması"na giden yolu açıyor.

Ve bu hayal ne kadar büyükse, Musk'ın kaygısı o kadar derin olacak.